Jasje van Ecoïst. Dit merk is verkrijgbaar via www.sincero.nl. foto GPD/PR
Tijdloze streepjestruien van Madness via www.sincero.nl. foto GPD/PR
Ook spijkergoedgigant Levi's doet het voortaan met een groen labeltje. foto GPD/PR
De schattige en verantwoorde baby- en kinderaccessoires van Supernana. foto GPD/PR
De schattige en verantwoorde baby- en kinderaccessoires van Supernana. foto GPD/PR
De schattige en verantwoorde baby- en kinderaccessoires van Supernana. foto GPD/PR
Ontwerp van ecodesigner Rianne de Witte. foto: GPD/PR
Ontwerp van ecodesigner Rianne de Witte. foto GPD/PR
1/8
Het komt allemaal door Nobelprijswinnaar Al Gore en zijn documentaire An
Inconvenient Truth. Door beelden van zielige ijsberen op een nog maar heel
klein stukje ijsschots en akelig snel smeltende gletsjers gingen de ogen van
heel wat vrolijk consumerende consumenten open.
Ook van de trendsetters van nu: de 'celebrities'. Popsterren, acteurs,
modellen en mode-ontwerpers maakten de switch naar hip groen.
Zo
worden de cd-hoesjes van de Red Hot Chili Peppers voortaan gemaakt van
gerecycled papier. Cameron Diaz, Leonardo DiCaprio en George Clooney rijden
rond in een hybride Toyota Prius, hetzij een elektrische Tango. Gwyneth
Patrow, Edward Norton en Orlando Bloom bezitten milieuvriendelijke huizen en
Julia Roberts neemt altijd een canvas boodschappentas mee als ze naar de
(biologische) supermarkt gaat.
De bekende namen laten zich op
ecologisch gebied vooral gelden in de modewereld. Zo startte Ali Hewson
samen met manlief U2-zanger Bono het ecolabel Edun en begon de vegetarische
mode-ontwerpster Stella McCartney de biologische huidverzorgingslijn Care.
Ook in ons land roeren de BN'ers zich op het ecovlak. Wereldreizigster
Floortje Dessing wil haar ecologische voetstap verkleinen door in Amsterdam
de groene kledingzaak Nukuhiva te openen en Katja Schuurman is boegbeeld van
het project Return to Sender waarbij verschillende voor ons hippe spullen
uit arme landen bij de Hema worden verkocht.
Ook merken hebben
inmiddels door dat groen in is en dus ook geld in het laatje brengt. Steeds
meer grote spelers brengen 'schone' kleding. Levi's heeft inmiddels een
eco-jeanslijn van 100 procent biologisch katoen en knopen die gemaakt zijn
van kokosnoten.
Modegigant H&M heeft dit najaar zijn collectie
biologisch katoenen kleding drastisch uitgebreid. Herkenbaar aan een
speciaal label hangt er verantwoorde dames-, heren- en kinderkleding, maar
ook positiekleding en lingerie in de rekken. Het allerlaatste nieuws is dat C
&A nu ook op de groene toer gaat onder het motto: We Care.
Toch
is ecologische mode nog vaak het domein van een handjevol mensen dat er uit
ideologische motieven mee aan de slag gaat. Zoals Philine van der Vegte van
Supernana. Via internet en winkels verkoopt zij haar schattige, maar vooral
verantwoorde baby- en kinderaccessoires.
De handgemaakte (in
Nederland en België, dus niet in lage lonenlanden) babymutsjes, slaapzakjes,
slofjes, spuugdoekjes, dekentjes, speeltjes en boxkleden worden zoveel
mogelijk vervaardigd van ecologische materialen. "Toen ik kinderen
kreeg, had ik meteen al een hekel aan die hele wegwerpcultuur rondom
speelgoed en kinderkleding", zegt Van der Vegte.
"Al die
plastic spullen. Daarmee worden zoveel energie en grondstoffen verspild.
Daar wilde ik beslist niet aan mee doen. Dus alles wat wij maken is zo
duurzaam mogelijk."
Nog niet alles van Supernana is dus
biologisch. "Dat komt omdat we nog een erg klein bedrijfje zijn en nog
geen eigen stoffen kunnen laten maken. Dan zit je dus vast aan wat er te
krijgen is en dat zit nog vaak in die typische 'ecosfeer'. Dus weinig
fleurige lapjes, maar veel bruin en ecru."
Hoewel Van der
Vegte nog niet kan leven van Supernana, ontdekken steeds meer mensen haar
spullen. "Je merkt toch dat mensen op zoek zij naar iets bijzonders
voor hun kinderen. Iets wat handgemaakt is en duurzaam. Dat is toch een
trend."
Dat merkt ook de Utrechtse Gonny Jeths van Sincero
fair fashion. Ook zij kan nog niet leven van verkoop van verantwoorde
kledingmerken, maar ziet wel een verschuiving.
"Er zijn ten
eerste heel veel concurrenten bijgekomen en ten tweede hebben ook veel
Nederlandse merken zich er op geworpen. De media besteden er ook veel meer
aandacht aan en dat merk ik wel aan het aantal bezoekers. Hopelijk blijft
het zo. Ik vind dat je ook niet meer om het milieu-issue heen kunt."
De belangrijkste reden voor Jeths om met haar website
www.sincero.nl te beginnen, was de eerlijke handel oftewel fair trade. "
Ik wilde heel idealistisch de mensen bewust maken van het feit dat de kleren
die ze aan hadden wel eens door kinderhanden gemaakt zouden kunnen zijn."
"Het milieu gaat daar eigenlijk hand in hand mee. Niet veel mensen weten
nog hoe milieuvervuilend katoen wordt geproduceerd, maar eenvierde van de
pesticide wereldwijd wordt gebruikt voor de katoenteelt."
Jeths is blij dat het aanbod steeds hipper wordt. "Een heleboel merken
gaan daar heel goed in mee. Het typische ecrukleurige assortiment wordt
steeds kleiner, hoewel de vraag daarnaar toch nog wel blijft bestaan."
Niet alleen kledingmerken en kleine ondernemers gaan aan de slag met
milieubewuste mode. Ook mode-ontwerpers stortten zich op dit thema. Voor
designer Rianne de Witte is het echter geen hype. Zij kreeg de liefde voor
het milieu al met de paplepel ingegoten.
"Ik ben opgegroeid op
het platteland. Mijn vader was een gepassioneerd groenteman die zijn eigen
groentes verbouwde. De boekenkast stond vol met natuurboeken. Ook op de
academie was ik al heel erg met het milieu bezig. Ik besefte dat ieder
draadje dat je vastpakte, afval was. Voor mijn eindexamen in 1993 maakte ik
kleding van oude postzakken."
Nu ontwerpt ze mooie tijdloze
mode die zo veel mogelijk gemaakt is met respect voor mens en milieu. Ze
verkoopt haar kleding onder andere in haar winkel in Breda.
"
Het is voor mij geen geloof, maar werken op deze manier past bij mij. De
laatste jaren werk ik veel met nieuwe materialen zoals stoffen van mais en
soja, maar ik gebruik ook synthetische materialen. Die zijn trouwens niet
allemaal slecht voor het milieu hoor. Alleen weten veel mensen dat niet."
Ook De Witte heeft altijd veel moeite gehad met het vinden van
'spannende materialen'. "De textielbranche doet natuurlijk alleen iets
als er handel in zit. Nou, nu zie je wel dat het milieu een echte trend
geworden is."
"Er is namelijk veel meer te krijgen. Op de
laatste beurs die ik bezocht heb, was dat echt opvallend. Dat is dan wel
weer positief natuurlijk. Ook de modebladen besteden er opeens veel meer
aandacht aan."
Het verbaast De Witte wel dat niet meer
collega's op dezelfde manier werken. "Het lijkt wel of het in het
buitenland veel meer gebeurd. Hier ben ik echt in de minderheid en hangt er
om ecomode nog best een geitenwollensokkensfeer."
Meer info:
www.supernana.nl
sincero.nl
Shop/Showroom Rianne de Witte, Reigerstraat 5,
Breda.
www.riannedewitte.nl
www.levis.nl
hm.com
www.nukuhiva.nl
returntosender.nl
Made By
Rianne de Witte
kreeg het Made-By-label, herkenbaar aan een blauwe knoop. Made-By is een
overkoepelende organisatie voor modemerken die kleding op een duurzame
manier willen produceren. Made-By ondersteunt de merken bij het opschonen
van hun productieproces. Ook bouwt de organisatie wereldwijd verantwoorde
productieketens, zowel milieuvriendelijk als goed voor de werknemers.
meer info: www.made-by.nl
Een handige website voor consumenten is
www.kledingchecker.nl . Hierop is een lijst te vinden met verkooppunten
van verantwoorde kleding.
Fairwear
Andere
(gedeeltelijke) eco- en fairwear mode- en cosmeticamerken:
-
Kuyichi (jeans) www.kuyich.nl
- Imps and Elfs (kinderkleding) www.imps-elfs.nl
- Ecois't (sweat-
en t-shirts van biologisch katoen.) o.a. verkrijgbaar via
www.sincero.nl - Suite 69 (T-shirts met positieve boodschap)
www.suite69.eu .
- Jackpot (Deens modemerk)
www.jackpot.dk - M'Braze (casual kleding). www.m-braze.org
-
Intoxica (Jeans)
www.intoxica-jeans.com
- Closed (modemerk).
www.closed.com - Dutch Spirit (modemerk)
www.dutchspiritfashion.com - Brennels (kleding van brandnetelstof)
www.brennels.nl - Aveda (honderd procent plantaardige cosmetica
geïnspireerd op ayurvedische principes).
www.aveda.com .
- Lush (cosmetica gemaakt van vers fruit,
groente en essentiele oliën).
www.lush.nl .
- Weleda (cosmetica).
www.weleda.nl - Dr. Hauschka (cosmetica)
www.drhauschka.nl
© Gelderlander 2012, op dit artikel rust copyright.
Sorteer reacties
