Nigel de Jong, met Beesie
NIJMEGEN - Hij is minder spraakmakend dan de Wuppie van 2006, maar oké, de druk op Albert Heijn om een leuke gadget te bedenken, was dan ook gigantisch. De verwachtingen lagen torenhoog”, reageert WK-blogger Gonnie Spijkstra. „Toch vind ik het een leuk ding.”
Beesie is een Afrikaans woord, afgeleid van ‘wildebeest’, de Afrikaner naam voor de gnoe, zo meldt Albert Heijn. De marktleider onder de supermarkten borduurt met Beesie voort op de Wuppie en de Welpie. Pluizig en in de kleuren oranje, rood, wit, blauw. Vanaf maandag zijn ze verkrijgbaar in ruil voor 15 euro boodschappen.
Beesie is simpel en dat werkt, meent Spijkstra. De communicatiedeskundige deed onderzoek naar ‘inhaakacties’ van merken en houdt nu een blog bij over de WK-gadgets. „Gadgets moeten een duidelijke link hebben met het merk en niet te vergezocht zijn.”
Het Energieshirt van Nuon, een T-shirt dat bij lichaamstemperatuur oranje kleurt, is een goed voorbeeld. „De Pletterpet van Heineken (een versierde mijnhelm) is ook leuk, maar die moet worden uitgelegd. Dat doet de commercial vooral.”
De concurrentie tussen de oranje speeltjes is dit jaar enorm. Zo zijn er de DutchDress van Bavaria, de Bongostampers (beenwarmers) van Blokker en de WK-kuif van Aquafresh. Veertien supermarkten hebben een WK-actie. Alleen Jumbo doet niet mee. Albert Heijn is de laatste die zijn gadget introduceert. Spijkstra: „AH is aan de late kant. Veel gezinnen kiezen één ding dat ze gaan sparen en dat bepaalt naar welke supermarkt ze gaan.” Kinderen bepalen dat overigens vooral. „Dat heet de jengelfactor. Kinderen moeten de gadgets zo leuk vinden dat ze hun ouders aan de kop gaan zeuren.”
Twee jaar geleden bij het EK gaven huishoudens voor 30 miljoen euro meer uit aan boodschappen. Het merendeel kwam bij AH terecht, dankzij de Welpies. Of de Oranjekoorts dit keer ook in klinkende munt wordt vertaald, hangt vooral af van de prestaties van het Nederlands elftal. Een finaleplaats is kassa voor de supers.
© Gelderlander 2012, op dit artikel rust copyright.
Sorteer reacties
