Dinsdag, 8 mei 2007 - NIJMEGEN - Hét beeldmerk waar Nijmegen zich mee moet afficheren is dat van oudste stad van Nederland. De stad moet ophouden zich nog langer te generen om dit ijzersterke gegeven te gebruiken.
Professor Theo Camps, voorzitter van de Berenschot Groep, maakt korte metten met slogans als City of Health ('lastig om uit te spreken') en Health Valley ('we zitten hier nota bene bovenop een heuvelrug') om de stad en de streek te promoten.Nijmegen studeert op een nieuwe 'branding' zoals een beeldmerk tegenwoordig heet. Binnenkort komt wethouder Hannie Kunst met een voorstel daartoe.
Camps pleit voor dat van oudste stad, zo zei hij gisteren voor een publiek van ondernemers tijdens een bijeenkomst van de VNO- NCW Midden in de Vereeniging in Nijmegen.
Want dat Nijmegen de oudste stad is, daar zijn vriend en vijand (Maastricht) het inmiddels over eens. "Wat je beweert moet wel kloppen met de feiten als je met marketing bezig bent", aldus Camps. "Als je City of Health aan Nijmegen koppelt, dan moet je allerlei argumenten met de haren erbij slepen om dat uit te leggen. Als ik die term tegen buitenstaanders gebruik dan reageren die in de trant van 'daar was toch iets aan de hand met een afdeling cardiologie?' Je wordt dan meteen in het defensief gedrongen. Dat heb je met 'oudste stad' gewoon niet. Iedereen moet meteen kunnen snappen waar je het over hebt."
Camps hekelde keuzes voor slogans als Food Valley (Wageningen) omdat die reageren op Haagse zakken geld.
"Ze hebben in Den Haag iets bedacht en daar geld bijgezet. Regio's proberen dan dat geld binnen te halen en bedenken zulke kreten." Volgens Camps struikel je in deze contreien over elementen waar je marketingtechnisch iets mee kunt. "Nijmegen is de oudste, heeft de Vierdaagse maar ook een prachtige verbinding met Duitsland; Arnhem is wereldberoemd vanwege A bridge to far maar wordt dat vol- doende uitgebuit? Nee dus."
De hoogleraar noemt marketing van de regio wel een grote 'geloof-, hoop- en liefdeshow'.
"Er is geen wetenschappelijk on- derzoek verricht naar de effecten. Gebruik dus vooral je gezonde verstand en laat het niet helemaal over aan mensen die voor vier jaar gekozen zijn (politici, red.). Die willen iets; over vier jaar zijn er anderen, die weer iets willen."
© Gelderlander 2012, op dit artikel rust copyright.
Sorteer reacties
