De brand brak rond 03.00 uur uit, waarna de brandweer met in totaal 25 mensen richting het in lichterlaaie staande eetcafé aan de Eibergsestraat is gegaan. Een deel van het pand is dankzij de bluswerkzaamheden gespaard gebleven, maar de begane grond van 't Stuupke is door de vlammenzee volledig verwoest.

De brand is ontdekt door de bewoners, die werden gewekt dankzij brandmelders in het pand. Bij aankomst van de brandweer sloegen de vlammen uit de voorkant van het café. Er is direct opgeschaald naar grote brand. Naast eenheden uit Twente hebben ook voertuigen uit Neede en Noord-en Oost Gelderland meegeholpen bij het blussen. 

Rond 04.00 uur was de brand onder controle en is het sein brandmeester afgegeven. De oorzaak van de brand is nog niet bekend, er wordt een onderzoek ingesteld.