Na Hallmark, Emma en Nivea verbreekt ook Milka banden met Meilandjes

Beiersdorf, het moederbedrijf van NIVEA, laat vanmiddag aan deze site weten dat het ‘inclusiviteit en diversiteit op alle gebieden omarmt’. ‘We zetten ons in voor acceptatie en gelijkheid en zijn tegen elke vorm van discriminatie. Erica Meiland heeft uitspraken gedaan over de islam waarin zij gesteund wordt door haar dochter Maxime. Beiersdorf kan zich niet vinden in deze uitspraken. Door een samenwerking tussen Nivea en Maxime te starten zou het voelen alsof we ons verbinden aan een gedachtegoed dat niet past bij ons als organisatie en het merk. Nivea is er namelijk voor iedereen, ongeacht religie, afkomst, geslacht, seksuele geaardheid en leeftijd.’

Gisteravond werd bekend dat Emma Matras de samenwerking met Maxime Meiland per direct stopzette. Emma Matras besloot contact te zoeken met Maxime Meiland na uitspraken die haar moeder Erica had gedaan in haar nieuwe biografie. Daarin sprak ze zich kritisch uit over het dragen van hoofddoeken en boerka’s. Ze zegt onder meer: ,,Rot op joh, met je boerka. Ik heb weleens drie van die pinguïns in Noordwijk zien lopen, dat is toch niet normaal?” 

Dit zei onze tv-recensent Angela de Jong over de anti-islamuitspraken van Erica Meiland:

In het statement op Instagram schrijft het matrassenmerk: ‘De recente opmerkingen van Erica Meiland, moeder van Maxime Meiland, staan haaks op onze waarden. Omdat wij Maxime niet willen beoordelen op basis van de standpunten van haar moeder, hebben we haar de kans gegeven om publiekelijk te reageren. Ze heeft hier tot op heden geen gehoor aan gegeven.’

Daarom gaat het bedrijf nu tot actie over. ‘Emma neemt expliciet afstand van de opmerkingen van Erica Meiland. We accepteren het niet dat een groep mensen wordt buitengesloten of veroordeeld op basis van ras, religie, seksuele oriëntatie of elk ander persoonlijk kenmerk. Daarom hebben we besloten de samenwerking met Maxime per direct stop te zetten, aangezien wij niet willen samenwerken met iemand die onze waarden van diversiteit en inclusiviteit niet omarmt.’

Ook Milka heeft inmiddels de samenwerking verbroken, valt te lezen op Instagram. Het chocoladebedrijf schrijft: ‘We hebben in het verleden inderdaad een eenmalige samenwerking met Maxime Meiland gehad. Deze samenwerking dateert van voor de verschijning van het boek van Maxime haar moeder en er is dus momenteel geen enkele andere vorm van samenwerking tussen Milka en Maxime. We willen echter duidelijk stellen dat Milka (..) geen enkele vorm van racistische uitspraken duldt.’

Daarom heeft het bedrijf toch actie ondernemen en contact gezocht met Maxime. ‘Wij hebben reeds de posts van Maxime van onze eigen social media kanalen verwijderd en hebben we ook aan Maxime gevraagd om dit op haar eigen social media profiel te doen.’

Erica laat weten geen commentaar te willen geven op de kwestie.

Werkgever Talpa, die de reallifesoap van de Meilandjes uitzendt op SBS 6, reageert in een statement aan deze site: ‘Onze samenwerking met de familie Meiland betreft het programma dat we met hen maken: Chateau Meiland. Het programma geeft een unieke blik in het bijzondere leven van de familie en staat bekend als luchtig amusement over het wel en wee van het gezin. Binnen die kaders van onze samenwerking doen we uitspraken over de familie en/of gebeurtenissen. Overige (prive)zaken en/of samenwerkingen, buiten het programma om, komen voor rekening van de familie zelf. Talpa is voor vrijheid van meningsuiting en tegen het opzettelijk kwetsen van medemensen of bevolkingsgroepen.’

Eerder haalde Hallmark kaarten die gebaseerd zijn op teksten van de Meilandjes van hun site af. ,,Wij sluiten niemand uit en vinden dat iedereen erbij hoort en ertoe doet. Wanneer een partner met wie wij samenwerken onze visie niet deelt, voelen wij ons genoodzaakt deze producten (…) offline te halen", stelde het bedrijf.

PVV-leider Geert Wilders heeft overigens zijn steun uitgesproken voor Erica Meiland. Op Twitter noemt de politicus Meiland ‘een dappere vrouw’, die steun verdient ‘van ons allemaal’ en roept hij mensen op te stoppen met het sarren en boycotten van de Meilandjes.

Luister ook naar de AD Media Podcast:

Bekijk hieronder onze video’s op het gebied van Show & Entertainment: