‘Japans’ woonwarenhuis komt naar Nederland: ‘Hema gaat wakker liggen’

Blokkerbaas Michiel Witteveen heeft de retailrechten gekocht van de zeer succesvolle ‘Japanse’ winkelformule Miniso. Per 2020 openen in Nederland drie winkels in Utrecht, Amsterdam en Eindhoven.

Ceo Michiel Witteveen mikt uiteindelijk op vijftig filialen in Nederland. In totaal telt de populaire keten 48.000 winkels in 86 landen, per maand komen er zo’n 100 nieuwe winkels bij.

Miniso is een Chinese budgetketen die pretendeert Japans te zijn. ,,Eigenlijk is het een puur Chinees bedrijf. Maar ze willen niet vergeleken worden met ‘Chinese troep’”, zegt retailexpert Fred Rutgers. Het warenhuis heeft een assortiment van 2000 artikelen, waarvan het grootste deel onder de 5 euro en met 600 tot 700 nieuwe producten per maand.

Het is het soort winkel waar je typische impulsaankopen doet voor een lage prijs. Van spullen voor je huis tot hele aparte cadeauartikelen zoals een ‘gekke kurkentrekker'. In de media wordt de winkel vergeleken met Hema en Action, maar het bedrijf is wel een stap hoger dan dat, vindt Rutgers. ,,Qua vormgeving kan het zich zeker niet meten aan Zweedse designers, maar ze hebben een leuk assortiment voor fatsoenlijke prijzen.’’

Volledig scherm
Klanten in de nieuwe flagshipstore van HEMA in winkelcentrum IBN Battuta in Dubai. © ANP

Hema 

Winkelconcepten uit Azië zijn in trek, meent retaildeskundige Cor Molenaar, omdat ze 'afwijkend’ zijn. ,,Ze bieden producten die iets meer design-gedreven zijn dan de Europese varianten, zoals Action. Het zijn winkels waar je niet speciaal voor naar de stad gaat, maar waar je toch even binnenloopt en allerlei decoraties aanschaft.’’

Molenaar verwacht dat de nieuwe woonwinkel serieuze concurrentie is voor Action en Hema. ,,Ik denk dat Witteveen een heel slimme zet heeft gedaan. Miniso zou best eens Hema en Action kunnen wegvegen. Action is vooral een verzameling aan spullen en Hema snap ik al helemaal niet meer. Het warenhuis verkoopt sinds een aantal maanden onder andere keukenartikelen en woningdecoratiespullen die straks ook bij Jumbo liggen. Terwijl de omgeving van zo'n impulswinkel juist zo belangrijk is. Het is de context die ervoor zorgt dat je allerhande ‘prulletjes’ koopt.’’

Ook Rutgers deelt het vermoeden dat Hema het nog wel eens lastig kan gaan krijgen. ,,Die zullen hier zeker niet blij mee zijn. Het kan niet anders dan dat Hema hier even wakker van ligt vannacht.’’